Le rapport d’activités, marronnier incontournable de la communication institutionnelle, est assez emblématique des questions que peuvent se poser les communicants sur le positionnement, l’utilité, la performance et les formats. Où se situe ce document dont l’objectif est de regarder dans le rétroviseur face à l’essor des réseaux sociaux, des vidéos ou même des podcasts qui font l’apologie de l’instantanéité et de l’interactivité ? Le webinar du 8 avril 2021 proposait de s’interroger sur les nouvelles approches pour faire du rapport d’activités un média au service de la stratégie de l’entreprise ou de l’institution.
