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Manager de la communication et du marketing

La/le Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques examine la représentation du potentiel de la marque, afin d’analyser ses besoins et de préconiser, en fonction des tendances actuelles et à venir, des actions de communication et de marketing visant à son développement.


La/Le Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques pilote la création, la conception et la mise en place des stratégies marketing et communication de la marque, afin d’assurer le développement de ses produits ou services.


La/le Manager de la communication, du marketing et de la stratégie des marques est un/une cadre de l’entreprise travaillant à un niveau décisionnaire au sein de la Direction Marketing ou de la Direction de la Communication de l’entreprise (annonceur) - cas le plus fréquent- ou bien en agence de communication, dont elle/il est l’un des Directeurs, souvent associé ou créateur de l’entreprise.


Elle/Il manage l’ensemble des équipes dédiées à la communication externe et à la politique marketing de l’entreprise.  

Compétences attestées :

DÉFINIR ET PILOTER LA STRATÉGIE DE MARQUE :


A partir des objectifs  stratégiques et commerciaux de l'entreprise, 


Mener un audit de la marque 


Définir la promesse de la marque


Autour de cette promesse de marque, bâtir l’identité de la marque


Pour cela, analyser le positionnement de la marque sur le marché, anticiper la perception et la réaction des clients, synthétiser et analyser l’ensemble des éléments  permettant d’installer avec succès la marque 


Définir le positionnement stratégique de l’entreprise au regard de l’évolution des tendances et des comportements des consommateurs


Superviser la mise en place de cette stratégie et mettre en place le suivi des indicateurs de marque


Établir les budgets de fonctionnement et veiller à leur respect




ÉLABORER ET PILOTER LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION AU SERVICE DE LA MARQUE 


A partir des objectifs stratégiques de l'entreprise, pour élaborer puis piloter la stratégie de marque,


Définir et mettre en œuvre une stratégie de communication destinée à faire connaître la marque


Mener des analyses  permettant d’identifier les leviers de communication appropriés, les moyens à mettre œuvre ainsi que les objectifs attendus et leurs mesures 


Formaliser un plan de communication approprié et veiller à sa mise en œuvre en répartissant les budgets et en organisant les équipes et les ressources


Indiquer le positionnement créatif souhaité pour la marque pour orienter le travail des équipes de création artistique


Concevoir et superviser l’élaboration, la mise en place et l’efficacité des supports de communication 


Organiser la mesure des actions réalisées, analyser les résultats et adapter la stratégie en conséquence


Assurer la communication des résultats aux parties prenantes et proposer des actions correctives en cas de nécessité




ÉLABORER ET PILOTER LA STRATÉGIE MARKETING DE LA MARQUE : 


A partir et des objectifs stratégiques de l'entreprise et en s’appuyant sur l'image de marque définie,


Élaborer et piloter la stratégie marketing qui attire les clients et  développe les ventes


Définir une stratégie de mise sur le marché


Définir et proposer une stratégie marketing pour la marque ainsi qu’un plan d’action marketing (PAM)


Piloter la mise en œuvre des outils choisis et gérer les projets de développement ainsi que les budgets afférents


Concevoir et superviser et supervise l’élaboration, la mise en place et l’efficacité des supports marketing


Veiller à la conformité des outils et à leur efficacité


Assurer la communication des résultats aux parties prenantes et proposer des actions correctives qui s’imposent




MANAGEMENT D'UN SERVICE OU D'UNE AGENCE ET ENCADREMENT ÉQUIPES


Manager les équipes destinées à produire et mettre en œuvre les stratégies retenues et pour cela,


Recruter et animer les équipes


Organiser l’attribution des missions de ses collaborateurs. 


Encadrer le travail opérationnel des équipes marketing et communication. 


Définir   les orientations stratégiques et gère les budgets de fonctionnement. 


Assurer le développement commercial et le positionnement de son entreprise/agence ainsi que sa pérennité financière.